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7) 실버수용의 밑바탕
4. 실버시장의 특징과 마케팅 포인트
1) 서비스 지향형
2) 다품종 소량형
3) 여성주도형
4) 시간 소비형
5) 소비자 동향을 꿰뚫는 핵심이 필요
5. 구체적인 실버상품
6. 실버시장의 과제와 한계
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소비자의 증가는 Self-Selection에 대한 니즈의 증가로 이어진다. 이를 고려하여 Garden of innisfree 라는 소비자 스스로 진단하고 선택할 수 있는 자유로운 환경을 제공하는 감성을 고려한 오감에 충실한 매장을 만들었다.
3. 소비자의 구매 패턴 제
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소비 행태가 다르게 나타날 수 있다.
② 라이프 스타일 (Life style)라이프 스타일은 개인의 욕구, 동기, 태도, 생각들의 복합체이다.
③ 개인의 성격소비자의 성격은 제품을 개발하는데 많은 영향을 끼친다. 전형적인 예로 여성들의 화장품, 담
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소비자 조사가 실 시되어야 함은 두말할 필요가 없다.
참고문헌
광고 대사전 코레트 광고 전략 연구회 나남 (1989)
현대 사회와 광고 이명천 이대룡 編著 나남신서 (1992)
최신 광고론 최병용 著 전영사 (1989) 1. 포지셔닝(Positioning)이란 ?
2.
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스타일로 나를 연출
미샤는 기존에 그 어떤 화장품 보다 다양한 종류를 보유하고 있으며 여러 제품을 구입하는데도 가격부담이 덜합니다. 질적으로 좋은 미샤 제품을 사용하여 티비에서만 보던 여러 스타일을 자유자제로 연출하며 자신만에
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소비패턴 변화와 함께 경쟁업체들과의 가격경쟁에 있어서도 다양한 방안이 필요하다(박은주, 2016).
2) 컬러를 활용한 네일샵의 4P Mix 분석
위에서 컬러를 활용한 네일샵의 마케팅 방안 제안을 위하여 마케팅 기법의 일환인 SWOT 분석을 이용하여
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소비자 층을 선택하고 그들에게 가장 잘 Positioning하기 위하여 마케팅 믹스를 구상하였다.
현대자동차는 소비자들이 중형차를 통해 소형차와는 다른 사회적 위상을 얻고자 한다는 점과 여성의 사회진출이 늘어남에 따라 기존의 주 고객 층이
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소비자의 욕구를 충족 하는데 에만 급급 해하지 말고 지속적인 충성고객을 확보함으로써 상황변화에 따른 위험 부담을 줄여야 할 것이다. 또한 이번 설문을 통해서 미사용 고객에 대한 자사의 브랜드 불만족을 해결해야 할 것이다.
2)새로운
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라이프 스타일을 간파한 대표적 사례로서 빌게이츠로부터 모티브를 얻고 빌게이츠의 패션감각에 대해 연구 조사한 후 이를 기존의 빈폴 브랜드 컨셉에 접목시켜 편안한 분위기를 표현하여 고안해냈다.최근에는 유행을 민감하게 쫓아가지 않
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여자 대학생이면 왠만하면 하나씩은 다 있는 ‘오리지널 진’ 때문이다. 자체 설문조사 결과에서도 남성은 리바이스를 더 선호하지만 여성은 캘빈 클라인을 선호하는 것으로 나타났다.
따라서 리바이스 레이디의 적극적인 홍보를 통해 여성
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