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소비자의 욕구 이해
3. 필요성을 발견하는 사회경제적 원천
4. 제품과 서비스의 발견방법
Ⅳ. 신제품아이디어 탐색방법
1. 속성열거법
2. 결점열거법
3. 욕구열거법
4. 속성보완법
5. 구조적 분석법
6. 브레인 스토밍법
7. 사이버네틱스
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품질을 높이고 제품을 좀더 글로벌화 시킨다면 글로벌기업이 될 수 있을 것이다. 한 가지 주의할 점은 국내의 파리바게트를 그대로 도입한다는 전략을 활용했지만, 중국에 안정적 지출을 위해 유럽풍 베이커리를 통한 ‘제품의 고급화’를
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마케팅 전략제안.
1) 주요문제
- 제 2의 슬로건으로 ‘우먼 피자’를 강조하나 아직까지 ‘수타 피자’ 와 ‘우먼 피자’ 사이에서 확실한 선을 못 잡고 있다.
- 수타를 강조한 CF가 고객들에게 인상을 깊게 주지 못한다.
- 메뉴가 다른 회사에
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대한 메뉴의 중류, 가격, 객단가, 매출, 고객층을 세분화하여 시장조사를 1장. 외식과 외식사업
2장. 외식 소비자 행동의 이해
3장. 외식사업의 창업
4장. 외식사업 관련법규
5장. 외식사업 마케팅
6장. 외식사업의 서비스관리
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소비자가 대행하게 된다. 즉 이케아에서는 제조업자뿐만 아니라 소비자조차 이 회사의 \'싸고 좋은 제품을 제공한다.\'는 이념을 실현하는 이케아 패밀리로 참여하는 셈이다. 1. 다국적기업
2. 기업의 다국적화 단계
<진출형태>
3. 다
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마케팅의 활용
텔레마케팅은 일반적으로 전화를 사용한 마케팅으로 이해되고 있다. 좀 더 구체적으로 살펴보면 텔레마케팅은 전화로서 소비자의 욕구를 조사 분석하여 소비자를 위한 서비스를 향상시키고 소비자와의 신뢰관계를 구축하는
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(1) 시장의 고객 needs 파악 미흡
(2) A/S 등 서비스의 비활성화
(3) 본사와 현지 생산업체의 의사소통 부재
(4) 통신방식의 차이
(5) 익스프레스 뮤직
4. 노키아 한국시장 마케팅
(1) 마케팅 전략 수립
(2) 마케팅 전략 분석
5. 향후 전망
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마케팅 전략
3. 스타벅스의 차별화된 전략
4. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 마케팅믹스 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 스타벅스의 미래전략
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서비스, 팬 조성
⑤점포의 화제 조성과 선전효과
-이상과 같이 미니 개별점포의 목적은 각각 다양하지만 그 공통된 목적의 효과는
①타점포와의 차별화, ②점포활성화, ③종사원의 동기부여, ④커뮤니케이션조성 이다
3)미니 개별점포 이벤트
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소비자의 인식 속에 확실히 심을 수 있는 포지셔닝 등의 구체적인 마케팅 전략을 수립하였다. 1995년 6월 연쇄업태 육성정책을 시행하고, 97년 11월 프랜차이즈 체인 경영관리 시행조례를 공포, 경영방법과 자격요건, 권리의무 등을 규정해 유통
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