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전략 포인트
6. 최근동향 및 사업전망
Ⅳ. 시장분석
1.현황분석
2.상권분석
3.시장점유율
4.경쟁업체
(1)질시루
(2)동병상련
Ⅴ. 마케팅 계획
1.마케팅 목표
2.SWOT 분석
3.4P 분석
4.시장세분화 전략
5.홍보전략
Ⅵ. 조직계획
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독자 또는 타조직과 연계
기업 스스로의 자율적인 선택에 이루어진다는 특징 『롯데리아 경영이념』
『롯데리아의 사명』
『경영방침』
『롯데리아 5훈』
『기본 4원칙』
『롯데리아 조직도』
『롯데리아 사회공헌 현황』
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전략>
1.성공적인 브랜드 이미지 구축 및 마케팅 전략
한국적 정서를 고려한 서비스 원칙 확립
- 매출의 80%는 반경 2km 이내의 고객이 차지한다는 판단
1) outdoor delivery‘ 서비스
- 추첨을 통해 사무실이나 학교, 지역단체 등을 방문하여 식사
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마케팅 전략으로 매출 극대화를 지원한 다. 전국적 프로모션 및 TV 광고는 물론 지역별 매장별 특성을 고려한 로컬 광고 마케팅 지원을 통해 각 지역의 최고 패스트푸드로서 매출을 극대 화시킨다.
2. 효율적인 경영지도로 단기간에 경영을 안
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전략 방향
(2) 기술력, 생산능력, 자본력, 마케팅/유통능력
(3) 부서간 Co-Work, 평가시스템
(4) 제휴능력
2) 국내적 요인
(1) 경쟁사의 능력과 전략, 경쟁 제품의 특징
(2) 대체재, 보완재 현황
(3) 경제상황, 사회문화적 상황, 트랜
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마케팅 전략 필요
6) 마케팅 정보 시스템화
- 고객의 구매동기, 관습, 시장의 구조 및 특징, 시장의 세분화, 가격, 제품, 판매경로 관리, 물적유통관리, 판매원 관리, 경쟁자 광고 분석 등 모든 마케팅 전략의 수립을 시스템화 하는 것
7) 해외
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마케팅
공중파 광고의 부재를 재무적 위기 때문이라고 판단한다면 영화나 드라마의 협찬을 통한 PPL 광고와 인터넷을 통한 매니아들의 구전마케팅에 대해 생각해 보았다. 실제 인터넷에서 파파이스 검색시 파파이스 비스킷 레시피에 대한 글
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Marketing
글로벌 제품의 표준화 & 현지화 사례연구
WHAT DO WE DO
1. Prologue
Standardization
Localization
2. 사례연구
성공
· · · · 이마트 초코파이 파리바게트
실패
· · · · 켈로그 월마트 롯데리아 바비인형
3. Epilogue
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전략이 필요할 것이다.
10. 스타벅스의 결론
1971년 미국의 커피 시장에 진출한 스타벅스는 10년 뒤 하워드 슐츠 현 스타벅스 회장이 마케팅 이사로 사업에 참여하면서 시애틀 지역의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 진출하게 된다. 슐츠 회장
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마케팅 능력을 갖춘 유명 해외브랜드들이 패스트푸드 시장에 대거 진출하고 있어 동일 상권 내에서 동일업종, 유사업종과의 다각화된 시장경쟁 상태에 놓이게 되었다.
-> 다양한 마케팅과 경쟁은 외식산업의 성장을 촉발
현재 국내에 들어
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